JAKARTA: PT Bank Negara Indonesia Tbk berpeluang untuk menghadirkan skuad utama klub Liga Inggris Chelsea FC, setelah kedua entitas tersebut menjalin kerja sama sponsorship co-branding kartu pembayaran.
Namun, Jhon Terry dan kawan-kawan sulit merumput di Tanah Air pada tahun depan karena telah dibooking terlebih dahulu oleh tiga negara Asia lainnya.
“Kami berencana menghadirkan first team Chelsea pada 2015. Kenapa begitu lama karena tour first team Chelsea hanya dilakukan 2 tahun sekali pada tahun ganjil. Sementara itu, pada 2013 mereka sudah dibooking oleh Korea, Jepang dan Thailand sehingga belum bisa ke Indonesia,” ujar Dodit W. Probojakti, GM Bisnis Kartu BNI tadi malam, Sabtu 5 Mei 2012.
BNI dan Chelsea FC telah menandatangani kerja sama sponsorship co-branding kartu pembayaran pada Maret lalu. Melalui kerja sama tersebut, logo Chelsea akan dipasang pada seluruh kartu pembayaran BNI, yakni kartu kredit, ATM, dan pra bayar.
“Ini sengaja kami kejar, karena sepakbola bisa mendorong perilaku konsumen. Para fans akan melakukan apa saja untuk mendapatkan seragam, bendera, dan merchandise. Ini akan kami manfaatkan untuk memperluas nasabah terutama penggila bola,” ujarnya.
Dia menjelaskan kerja sama dengan Chelsea sendiri merupakan inisiatif klub asal London tersebut yang mau meningkatkan pengaruh di Asia termasuk Indonesia. BNI memenangkan tender co-branding dengan mengalahkan 4—5 bank domestik lainnya.
Klub yang bermarkas di Stamford Bridge Stadion tersebut juga serius untuk memperluas pengaruh di Indonesia dengan meluncurkan situs resmi berbahasa Indonesia pada akhir bulan ini.
“Kami melihat di Indonesia pendukung Chelsea mencapai 1,2 juta orang, dua kali lipat dibandingkan dengan pendukung di London yang sekitar 600.000,” ujarnya.
Dalam co-branding, bank terbesar keempat di Indonesia tersebut menfokuskan pada kartu ATM dan pra bayar (electronic money), sesuai dengan segmen pencinta bola, yakni anak muda.
Perseroan akan meluncurkan kartu pembayaran versi Chelsea pada Juli mendatang. Saat ini, kata Dodit, desain kartu pembayaran sedang dibuat di London.
“Bocorannya akan ada 9—12 desain yang terdiri atas foto stadion, logo Chelsea dan gambar para pemain,” ujarnya. (msb)
